تبلیغات بنری پزشکی

تبلیغات بنری پزشکی

اگر تصمیم به کسب درآمد از وب سایت پزشکی تان را دارید، تبلیغات بنری پزشکی می تواند یک گزینه کارآمد و بسیار مناسب باشد. امروزه در دنیای دیجیتال مارکتینگ، تبلیغات بنری بخش بزرگی از اینترنت هستند و در مقابل سئو سایت که برای موفق شدن کسب و کار شما بسیار زمان بر است، می تواند راهکار بهتر و موثرتری باشد. در این مقاله از رسانه پزشک آشنا می خواهیم درباره تبلیغات بنری پزشکی صحبت کنیم. اگر شما هم به دنبال راهی برای معرفی و توسعه کسب و کار پزشکی خود هستید، پیشنهاد می شود تا انتهای این مقاله همراه ما باشید.

تبلیغات بنری چیست؟

یکی از روش های برقراری ارتباط میان کسب و کارها با جامعه هدف، تبلیغات است. امروزه با توجه به ورود تکنولوژی و دنیای دیجیتال به زندگی انسان ‌ها، محتوای تبلیغات به سوی دیجیتالی شدن تغییر کرده است. یکی از روش ‌های تبلیغات در اینترنت، تبلیغات بنری است که احتمالا همه افراد حداقل یک بار با آن مواجه شده اند.

تبلیغات بنری به نوعی تبلیغات آنلاین غیر رایگان در دیجیتال مارکتینگ می گویند که به صورت گرافیکی و شیوه های مختلف مانند متن، تصویر یا ویدیو برای کاربران ساخته می شود تا با کلیک روی آنها، مرورگر اینترنت فرد را به ‌سایت تبلیغ ‌کننده هدایت کند. پس، استفاده از تبلیغات بنری در دیجیتال مارکتینگ کاربردی است.

تبلیغات بنری، از مرسوم ‌ترین روش تبلیغات آنلاین و از روش ‌های محبوب تبلیغاتی شرکت‌ ها است و همان نقشی را در فضای آنلاین دارد که بیلبوردها در فضای آفلاین دارند. پس احتمالا، شما بارها تبلیغات بنری را در اندازه و طرح های مختلف دیده اید. تبلیغات بنری یکی از با سابقه ‌ترین تبلیغات آنلاین محسوب می‌ شود.

هدف از تبلیغات بنری، انتقال پیام برند و تبلیغات به بازدیدکنندگان یک ‌سایت است. این تبلیغات در بخش‌ های مشخصی از سایت قرار می گیرند و اغلب به‌ شکل مستطیل هستند و بنرهای عریض‌ نسبت به بنرهای باریک‌، تأثیرگذاری بهتری دارند. بنرها می ‌توانند ثابت یا متحرک باشند. پس، انتخاب فرمت مناسب برای آنها مهم است.

انواع تبلیغات بنری

Rich media ads: این مفهوم به ویدیوهایی گفته می شود که در زمان بارگذاری سایت، به طور غیر منتظره نشان داده می‌ شوند. نوع دیگری از این تبلیغات وجود دارد که مزاحمتی برای مخاطب ایجاد نمی کند و بیشتر مورد پسند کاربران است و در این روش، تا زمانی که نشانگر موس بر روی ویدیو حرکت نکند، ویدیو پخش نخواهد شد.

Overlays این مفهوم به نوع دیگری از تبلیغات بنری می گویند که ممکن است شما در هنگام جستجو در وب سایت ‌های مختلف، بارها این نوع از تبلیغات را دیده باشید. Overlays نوعی از بنرهای تبلیغاتی هستند که معمولا در قسمت بالایی صفحه مرورگر دیده می ‌شوند و با کلیک روی آیکن close آن تبلیغ، می ‌توان آن‌ را بست.

بنرهای تعاملی: همان گونه که از نام این نوع از تبلیغات بنری مشخص است؛ استفاده از این مدل بنرها، باعث تعامل بیشتر با کاربران وب سایت خواهد شد. معمولا این بنرها، گزینه ‌هایی برای دریافت اطلاعات کاربران را شامل می ‌شوند. از این روش، بیشتر در زمینه خریدها و ثبت نام اینترنتی و امثال آن استفاده می ‌شود.

مزایای تبلیغات بنری پزشکی چیست؟

قیمت مقرون به‌ صرفه: نسبت به سایر روش ‌های تبلیغاتی، تبلیغات بنری پزشکی ارزان تر است و پلتفرم ‌های تبلیغات دیجیتال بسیاری برای انجام این نوع تبلیغات، در دسترس است. در این پلتفرم ‌ها، بنرهای شما در سایت‌ های مشابه خود قرار داده می شود تا تبلیغات شما توسط تعداد زیادی از مخاطبان آن سایت ‌ها دیده شوند.

ایجاد آگاهی از برند: قرار گرفتن تبلیغات بنری پزشکی کسب و کار شما در وب ‌سایت های بزرگ و پر مخاطب، باعث ایجاد آگاهی و آشنایی مخاطبان با نام تجاری شما می ‌شود. این کار باعث می ‌شود تا نام برند شما توسط کسانی که هرگز نام آن را نشنیده‌اند، شنیده شود و بازدید‌کنندگان با محصولات و یا خدمات شما آشنا شوند.

هدف گیری مخاطبان خاص: یکی از ویژگی ‌های خوب تبلیغات بنری پزشکی، امکان تعیین کردن مخاطبان هدف است. مخاطبان هدف، افرادی هستند که شما می خواهید تبلیغ کسب و کار شما را ببینند. قطعا همه بازدیدکنندگان یک سایت، مخاطبان هدف شما نیستند. شما باید مشتریان بالقوه خود را بشناسید و به مشتریان بالفعل تبدیل کنید.

جذابیت بصری: محتوای گرافیکی جذاب تبلیغات بنری پزشکی، توجه مخاطبان را به خود جلب کرده و پیام تبلیغات را به‌ سادگی به مخاطب منتقل می کند. وجود تصویر در این نوع تبلیغات، مزیت آنها نسبت به سایر تبلیغات است؛ زیرا، ذهن انسان تصاویر را بهتر از متن به خاطر می ‌سپارد و این از مزیت های تبلیغات بنری پزشکی است.

معایب تبلیغات بنری پزشکی

با این که تبلیغات بنری پزشکی نظر مخاطبان زیادی را جلب می کنند؛ اما به ‌مرور زمان این جلب توجه کمتر شد. زیرا استفاده اشباع‌ شده از این روش تبلیغاتی، باعث کاهش حساسیت مردم نسبت به آنها شده است. غالبا افراد نسبت به تبلیغات بنری در حاشیه وب ‌سایت ‌ها چشمشان عادت می کند و این تبلیغات را نادیده می گیرند.

بعضی تبلیغات بنری پزشکی ممکن است باعث مزاحمت کاربر باشد. همچنین، وقتی تعداد تبلیغات در یک ‌وب سایت زیاد باشد؛ باعث گیج شدن کاربر شده و ممکن است توسط او نادیده گرفته شود. مزاحمت برای کاربر از طریق نمایش بنرهای تبلیغاتی، باعث تبلیغات منفی برای برند شده و ارزش واقعی محصولات و خدمات را از بین می برد.

بنرها نمی ‌توانند کسب ‌و کار شما را به طور کامل توضیح دهند. پس، احتمال کمتری وجود دارد که کاربرانی که روی بنر کلیک می‌ کنند به مشتریان شما تبدیل ‌شوند. استفاده از ویدیو در دیجیتال مارکتینگ، باعث شده تا کاربران با دیدن تبلیغات، بیشتر به اهمیت کسب‌ و کار شما پی ببرند؛ اما بنرها این قدرت را ندارند.

بنرهای تبلیغاتی بازدید از یک وب سایت را افزایش می ‌دهند؛ اما امکان دارد آنها مخاطبان هدف نباشند. در چنین شرایطی، هزینه‌ های شما به هدر می ‌رود. ممکن است بازدیدکنندگانی که به وب سایت شما وارد می شوند، با علاقه به دانستن موضوع مقاله یا وب سایت ناشر، قصد خرید محصول یا استفاده از خدمات را نداشته باشند.

نکات مهم در طراحی بنر تبلیغاتی پزشکی

قبل از طراحی تبلیغات بنری پزشکی به این نکته دقت کنید که مخاطبین تبلیغات شما چه کسانی هستند و باید بدانید که شما از این مخاطبین چه درخواست یا انتظاراتی دارید. آیا می خواهید آنها بر روی وب سایت شما کلیک کنند یا محصولات شما را به مدت محدود خریداری کنند یا از برخی خدمات شما به طور رایگان استفاده کنند؟

در هنگام طراحی بنر، بهتر است اندازه بنر را مطابق استانداردهای موجود انتخاب کنید؛ زیرا اغلب ناشرین از سایزهای استاندارد بنر در وب ‌سایت خود استفاده می‌ کنند. سعی کنید از تصاویر با کیفیت در طراحی بنر استفاده کنید؛ زیرا، تصاویر بی کیفیت در بنرهای تبلیغاتی باعث بی اعتمادی کاربران به برند شما می شود.

اگر می خواهید که کاربران، تبلیغات برند شما را در اینترنت تشخیص دهند، رنگ بنر را طوری انتخاب کنید که به رنگ برند شما نزدیک باشد. هر چقدر بنر ساده ‌تر باشد، پیام آن راحت تر به مخاطب هدف منتقل می ‌شود. همچنین، بهتر است یکی از المان ‌های برند مثل لوگو، نام شرکت یا نام وب ‌سایت در طراحی بنر استفاده شود.

تبلیغات بنری متحرک بسیار بهتر از بنرهای ایستا هستند و کشویی، محو شدن، پلک زدن و سایر حرکات، به سرعت توجه کاربر را به خود جلب می کند. شما می توانید از انیمیشن های بصری استفاده کنید که حداکثر ۱۵ ثانیه طول می کشد. اما دقت کنید که هر چقدر که بیشتر از انیمیشن ها استفاده کنید، حجم فایل شما بزرگتر می شود.

چرا اندازه تبلیغات بنری پزشکی مهم است؟

اندازه یک بنر تبلیغاتی پزشکی بر نحوه مشاهده کاربر اثرگذار است. هدف از تبلیغات بنری فقط دیده شدن نیست. هدف این است که کاربر روی آن کلیک کند و با ورود به سایت، از خدمات شما استفاده کند و یا بر اساس استراتژی های تبلیغ، آنچه شما انتظار دارید را انجام دهد. به همین علت، اندازه تبلیغات بنری بسیار مهم است.

آنچه توسط مخاطب دیده می شود و روی او تاثیر می گذارد؛ قالب کلی بنر تبلیغاتی است که شامل ابعاد بنر تبلیغاتی، فونت و سایز متن و رنگ به کار رفته در طراحی می شود. ابعاد و سایز بنر تبلیغاتی یکی از ویژگی های تاثیرگذار بر روی قیمت بنرهای تبلیغاتی می باشد. بنابراین، بنرهای بزرگ تر هزینه بیشتری خواهند داشت.

اصول ترویج تبلیغات بنری پزشکی

رعایت اصول ترویج تبلیغات بنری پزشکی به بهبود عملکرد تبلیغات کمک بسیار زیادی می کند. معمولا بنرها در نقاط مختلف یک وب سایت قرار می گیرند و جانمایی بنرها به نیازهای تبلیغ کننده و ویژگی‌ های وب سایت ناشر بستگی دارد. بطور مثال، در نوار کناری وب سایت، یک جایگاه تبلیغاتی وجود دارد که معمولا ثابت هستند.

به طور کلی، قسمت وسط یک وب سایت بهترین جای تبلیغات است؛ درست جایی که کاربر برای اولین بار وارد یک وب سایت می ‌شود. با توجه به اینکه نقطه کانونی در محل قرارگیری تبلیغ، بسیار مهم است؛ به همین دلیل، اغلب در وسط وب سایت جایگذاری می شود. کناره های وب سایت هم اثرگذار هستند؛ اما به اندازه نقطه کانونی نیست.

اصول ترویج تبلیغات بنری با استفاده درست از تصاویر و متن ها انجام می شود. پس، با تصاویر بصری جلب توجه ایجاد شده و انتقال پیام توسط متن، انجام می شود. تبلیغات حرفه‌ای تر می تواند میزان کلیک و توجه مخاطب را افزایش دهد. بنابراین، استفاده از تصاویر با کیفیت و با اندازه مناسب و متضاد با رنگ متن، مهم است.

روش ‌های توسعه تبلیغات بنری پزشکی

پس از طراحی بنر، باید با مراجعه به سایت ‌های تبلیغات بنری یا هر سایت دیگری، فضای تبلیغاتی را در ‌سایت خریداری کنید. در روش اول پرداخت هزینه، شما باید برای نمایش تبلیغ خود در یک جایگاه، قیمت پیشنهاد کنید. این قیمت با سایر رقبا به مزایده گذاشته می ‌شود و کسی که قیمت بیشتری پیشنهاد بدهد، برنده می شود.

روش دوم، پرداخت بر اساس تعداد کلیک یعنی تبلیغات کلیکی است که به دلیل سابقه‌ بیشتر، متداول‌ ترین نوع پرداخت است. ارتباط و مذاکره با صاحبان وب سایت‌ ها، کاری بسیار زمان بر و خسته کننده است. تبلیغ‌ دهندگان معمولا از شبکه‌ های تبلیغاتی مثل Google Adwords ، iab، و OpenX برای درج تبلیغات استفاده می‌کنند.

سخن پایانی

در این مقاله از پزشک آشنا ، درباره تبلیغات بنری پزشکی صحبت کردیم. همانطور که گفتیم، تبلیغات بنری رایج ‌ترین نوع تبلیغات آنلاین برای معرفی و توسعه کسب و کارها هستند و مزایا و معایبی نیز دارند. این تبلیغات با هدف قرار دادن مخاطبان در سایت های مختلف، باعث افزایش آگاهی کاربران از یک برند می شوند.

تحریریه پزشک آشنا